化妝品外包裝最初始的目的是保護(hù)內(nèi)包裝的完整性，使之便于運(yùn)輸、攜帶且不易受損害，后來成為產(chǎn)品鮮亮的外衣，對品牌的視覺形象起到關(guān)鍵作用。如今，在“眼球經(jīng)濟(jì)”、“面子工程”等消費(fèi)觀念的日益放大下，化妝品包裝的外在吸引力被過度放大，設(shè)計過于復(fù)雜、原料材質(zhì)污染度高等現(xiàn)象普遍存在，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)乃至是環(huán)境污染程度加劇?；瘖y品包裝未來將何去何從？
市面上許多化妝品都存在一個普遍的現(xiàn)象，化妝品包裝包裝盒的體積容量往往比內(nèi)里產(chǎn)品的瓶罐體積相距數(shù)倍之多，為了在化妝品外包裝上追求一個“高品質(zhì)”、“高價位”、“高美觀”的視覺效果，在豪華的背后付出巨大的代價。一些繁瑣的化妝品包裝包裝材質(zhì)所采用的原料可能對環(huán)境產(chǎn)生較大的破壞，即使是最普通的紙張原料，也會因為覆膜技術(shù)而變成難以再次回收的有害物質(zhì)。
化妝品過度包裝現(xiàn)象確實非常嚴(yán)重，基本上在專業(yè)線這個領(lǐng)域，超過十年以上的品牌，幾乎都在轉(zhuǎn)型走簡約型的包裝，除非是附加值非常高的產(chǎn)品。新品牌也好，已經(jīng)形成一線品牌的產(chǎn)品也好，應(yīng)當(dāng)認(rèn)清化妝品包裝的最大價值是可以快速讓終端消費(fèi)者關(guān)注這個產(chǎn)品，并且迅速地購買產(chǎn)品。應(yīng)當(dāng)通過設(shè)計理念和工藝技術(shù)以及各方面的創(chuàng)新去實現(xiàn)這一訴求。而不應(yīng)當(dāng)盲目的追求“大型、華麗”。
國內(nèi)化妝品包材市場最常見的覆膜和內(nèi)托技術(shù)竟然是絕跡于國外化妝品包材市場。在國內(nèi)化妝品包材行業(yè)中，絕大多數(shù)的紙張都會做一個覆膜技術(shù)，目的是保護(hù)紙張，而國外卻采取了盡量使用紙張原貌，并不做覆膜。內(nèi)托的材質(zhì)也大多來源于石油里的一種提取物作為原料生產(chǎn)出來，和覆膜一樣都是污染度比較高的材質(zhì)。未來我國的化妝品包材行業(yè)也一定會逐步向發(fā)達(dá)國家看齊，逐步的淘汰掉污染度高的材質(zhì)原料，回歸近兩年行業(yè)內(nèi)所提倡的“綠色”包材理念。
盡管目前“綠色”包材理念在國內(nèi)全面實行起來比較困難，但汕頭啟成作為化妝品包材企業(yè)，仍然應(yīng)當(dāng)盡自己的一份力量去倡導(dǎo)環(huán)保理念，順應(yīng)國家對化妝品行業(yè)日益嚴(yán)格的環(huán)保要求。在設(shè)計理念上，化妝品包材企業(yè)應(yīng)當(dāng)跟客戶盡可能地多做交流，給出更多更好的設(shè)計意見讓客戶參考，在客戶開始著手做產(chǎn)品提案、產(chǎn)品策劃的時候，化妝品包材企業(yè)就應(yīng)當(dāng)積極的參與其中，給出適當(dāng)、落地的設(shè)計建議，在客戶需求和綠色環(huán)保之間擔(dān)任好一個橋梁、平衡點(diǎn)的角色，而不是取一舍一。
2018/5/19 16:12:12
