根據(jù)《2017百度護(hù)膚行業(yè)報(bào)告》顯示，關(guān)于護(hù)膚品功效的搜索中，控油祛痘占29%，美白祛斑占27%，緊隨其后的是清潔10%、保濕9%和抗老7%。在所有的功效中，抗老需求繼續(xù)蟬聯(lián)增長榜第一名，同比增長49%。
在近12個(gè)月平均每天540萬次的搜索中，66%的搜索都是不涉及品牌的通用詞，而且保持著同比17%的增長率，畢竟護(hù)膚行業(yè)歷史悠久博大精深老少咸宜不是么？同時(shí)，在所有的通用詞檢索中，僅有38%的搜索是落實(shí)到具體的產(chǎn)品。
在所有的通用詞中的非產(chǎn)品詞，行業(yè)詢問詞占比最高，達(dá)到了56%，大家問的最多的就是長痘的原因啊，怎么去下眼袋啊，如何變白啦。排名第二位的是行業(yè)通用詞，比如“唇周邊長痘”，“封閉性粉刺”，“酒刺”等，有沒有發(fā)現(xiàn)提問變得越來越精確了呢（此處留個(gè)伏筆）。而第三位便是行業(yè)口碑，包含了各種經(jīng)驗(yàn)分享，例如“皮膚缺水怎么補(bǔ)水最快”。
在所有的產(chǎn)品里，面膜依舊保持遙遙領(lǐng)先，占據(jù)34%的產(chǎn)品份額，檢索量同比增長13%。醫(yī)美天團(tuán)華麗麗攀升至第二位，強(qiáng)勢挑戰(zhàn)。三四五位分別由防曬、精華和潔面占領(lǐng)。Top5產(chǎn)品中精華液漲幅最快，達(dá)到了59%。
2016-2017百度護(hù)膚行業(yè)搜索報(bào)告趨勢分析：
趨勢1，護(hù)膚是個(gè)精細(xì)活，如果你的護(hù)膚還停留在洗臉用香皂，睡前抹香香，跟朋友抱怨加班又長痘痘了怎么辦，那真的要去好好補(bǔ)課了。消費(fèi)者在百度上關(guān)于護(hù)膚的問題變得越來越精細(xì)，這提問技巧給滿分！
趨勢2，皮膚問題新“危機(jī)”，“內(nèi)因”一向都是導(dǎo)致皮膚出狀況的核心因素，就像我們逃不過青春痘，打不過法令紋，也免不了賺錢養(yǎng)家加班熬夜皮膚黃，年齡和健康狀況無時(shí)不刻反映在這張臉上。
趨勢3，美容儀黑科技，聽說現(xiàn)在愛美的小達(dá)人們早就開始用美容儀了？導(dǎo)出導(dǎo)入儀火了這么多年買了沒？24K黃金棒還在用嗎？
趨勢4，成分黨，終于說到成分黨了，現(xiàn)在精明的消費(fèi)者們都在刨根究底研究成分了呢，僅“護(hù)膚品成分分析”這個(gè)關(guān)鍵詞近一年漲了6倍呢。
趨勢5，貴婦牌崛起，坐穩(wěn)了，我們要來說說貴婦牌了。當(dāng)我們好不容易舍得買百元面霜千元精華的時(shí)候，貴婦牌們帶著千元面霜萬元精華來了，荷包明顯不夠用啊。
趨勢6，品牌也賣萌，不知何時(shí)起，越來越多的品牌開始給自己的明星產(chǎn)品起個(gè)朗朗上口的昵稱，誓將打造護(hù)膚界的web-red，為此小仙女真的服，名字不好記小名最深刻，關(guān)鍵是消費(fèi)者還真買單，越來越多在百度上直接搜索產(chǎn)品昵稱。至于昵稱就不一一科普了，神仙水小棕瓶小黑瓶依舊站穩(wěn)昵稱榜單前三位，至于大紅瓶小紅瓶小綠瓶小白瓶小籃管小藍(lán)罐大家自行搜索。
2018/4/17 8:57:04
