對于化妝品OEM廠家來說產品開發(fā)是十分重要的?；瘖y品OEM產品開發(fā)是決定化妝品好壞、定位的最關鍵因素，那么化妝品OEM產品開發(fā)的定位需要考慮到哪些因素呢？關于化妝品OEM產品開發(fā)定位問題，主要是從情感定位、利益定位和概念定位三方面去考慮。
一、化妝品OEM產品開發(fā)的情感定位
化妝品OEM產品開發(fā)，最慣用的就是情感定位，為什么呢，因為化妝品行業(yè)主要消費人群是女性消費者，她們天生敏感而情感豐富，換句話說，她們是感性大于理性的人群。所以，我們在開發(fā)一個純功效的產品，例如手電筒，它的定位就應該是理性定位，如何更省電如何更亮這都無關感情。但化妝品除了本身的功效之外，還有保養(yǎng)的作用，它是在養(yǎng)護的同時體現效果，所以對化妝品并須通過情感定位來與女性消費者溝通。最慣用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包裝，還有良好的膚感。畢竟大多數護膚品都不是那種立即見效產品，必須讓消費者樂于使用才能體現效果，情感定位不能輕視。
二、化妝品OEM產品開發(fā)的利益定位
利益定位其實應該是化妝品產品的基礎，作為化妝品，它不是單純用來觀賞的，所以只是外觀好看，富于女性氣息是不夠的，它必須有基礎的功效。補水的必須能保濕，美白的自然要能有美白的效果，所以如果你在化妝品OEM產品開發(fā)時發(fā)現配方美白的效果特別顯著，那你就大膽定位為美白類的保養(yǎng)品，甚至品牌也可以因此而定為為美白類的優(yōu)秀品牌，這已經被很多品牌正式是有效的，例如一些品牌名本身就已經按照能帶給消費者的利益來定位了。
三、化妝品OEM產品開發(fā)的概念定位
概念定位也是化妝品OEM產品開發(fā)過程中常用的定位方法，所謂概念定位，就是認為賦予產品一個特殊概念，使之區(qū)別于同等競爭品。例如，精油添加型產品、極地護膚型產品、進口原料產品、無添加產品，這些都是概念炒作成功的經典案例。
2018/3/30 13:55:55
