化妝品的包裝設(shè)計首先要突出表現(xiàn)商品的品牌。當(dāng)今的消費者都崇尚名牌，所以突出品牌對于一個企業(yè)是非常重要的戰(zhàn)略手段?；瘖y品包裝對產(chǎn)品的銷售起著至關(guān)重要的作用。
突出表現(xiàn)品牌的化妝品包裝，一般在包裝的畫面上主要突出商標(biāo)牌名。在設(shè)計時一般都一產(chǎn)品標(biāo)志形象或品牌字作為中心，追求單純化、標(biāo)志話?？梢苑譃橐云放频臉?biāo)準(zhǔn)色為主、以品牌標(biāo)志圖形為主、以標(biāo)志字體為主等方式。總之，要突出品牌，要在包裝上以統(tǒng)一形象傳達給消費者，讓消費者在不知不覺中自然的接受和認可品牌。
一、化妝品包裝需要強調(diào)產(chǎn)品的特性
在設(shè)計化妝品包裝時，著重要表現(xiàn)包裝內(nèi)容物的各種信息。要把商品最迷人、最具有競爭力的優(yōu)勢呈現(xiàn)給消費者，讓消費者第一眼就能迅速了解和愛上這個商品。比如通過色彩、造型、抽象圖形、包裝材料、文字等等手段去體現(xiàn)商品的定位的獨特特性。讓消費者通過包裝就能直接感受到這個商品的獨到之處。比如：“伊美堂”的美容護膚系列，運用了最具典型的日本仕女形象，讓消費者一看就知道這個設(shè)計采用了日本相關(guān)技術(shù)或者源自于日本的商品，這個包裝設(shè)計就能很好的傳達商品的特性。
二、針對不同的消費者設(shè)計不同的系列化妝品包裝
這類設(shè)計著重與特定的消費者對象，它一般都有很明確的消費對象，針對這些消費者的年齡、教育、職業(yè)、心理需求、審美需求等等情況，設(shè)計出符合他們品味的化妝品包裝。通過這樣特定的包裝設(shè)計能使得消費者感覺這件商品就是為我量身定做的感覺，增加消費者對商品的粘性，從而成為商品的忠實粉絲。
比如，針對男性的化妝品包裝設(shè)計，大多采用硬性的直線條，簡潔粗獷的字體，穩(wěn)重的色彩，表現(xiàn)出一種方正的陽剛之氣。這樣的包裝設(shè)計必定能得到愛運動、性格豪放開朗、陽剛等特征的男性喜愛。而用一些圓潤、活潑的線條勾勒出天真可愛的形象，以明快、跳躍的色彩和靈活多變的造型結(jié)構(gòu)，塑造出童話般的故事畫面的包裝，來吸引兒童和家長的眼光。
2018/3/5 16:57:31
