一般的化妝品多為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。必須通過精美、獨特的包裝設(shè)計，才能表現(xiàn)出其本身特性。因此 ，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地銷售。從消費者心里來看，首先要引起消費者的注意，進而引發(fā)消費者的購買欲望。即只有化妝品包裝引起人們注意，才會發(fā)生以后一系列行為。據(jù)對人類眼球活動的研究，人對色彩反應(yīng)最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對比，使之在商店活潑而搶眼，買回家后柔和而不刺眼。當消費者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時候。如果包裝使其購買，那么這個包裝設(shè)計便是失敗的。
在人們的日常生活中，化妝品正在成為必不可少的用品，化妝品在美化生活的同時也形成了一個蘊含巨大商機、不容忽視的消費市場。各種護膚理念是層出不窮，各種包裝爭奇斗艷，讓人眼花繚亂。許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品的時尚性和文化性，通常就是我們所說的品位?；瘖y品的品位如何來體現(xiàn) ，除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺陳列等方面外，包裝是一個重要環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將產(chǎn)品的品位體現(xiàn)的淋漓盡致。所以說我包裝作為產(chǎn)品的“外衣”不僅要有盛放、保護產(chǎn)品的功能 ，還必須具備吸引購買 、指導(dǎo)消費作用。
化妝品心理價值作用很大，同樣一支4g左右的口紅,資生堂、CD、蘭蔻、紀梵希等售價高達數(shù)百元一支,而在國內(nèi)品牌口紅售價一般只有幾十元甚至更低。這其中就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標 、企業(yè)形象等因素的心理價值。
2018/3/5 15:53:19
