近日，百度發(fā)布《2017男士化妝品行業(yè)搜索報(bào)告》（MEN COSMETIC INDUSTRY BAIDUSEARCH REPORT）。報(bào)告顯示，男士化妝品日均檢索量達(dá)九萬七千次，年度增速為30%，遠(yuǎn)超整體化妝品行業(yè)增速（19%），這是一個(gè)驚人的發(fā)現(xiàn)。
近2年男性化妝品的檢索趨勢呈持續(xù)增長態(tài)勢。檢索高峰出現(xiàn)在夏末入秋的時(shí)候（8-11月），正是臉部容易出油，需要加強(qiáng)清潔和控油的時(shí)節(jié)。從檢索內(nèi)容上來看，大家對于男士化妝品品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度還偏低，只有24%的檢索內(nèi)容是與具體品牌相關(guān)的，剩余76%的檢索內(nèi)容都是不涉及品牌的通用詞。從通用詞高達(dá)40%的增速可以看出，男人們對于化妝、護(hù)膚的好奇心正在不斷加劇，他們正不斷積極探究提升顏值的方法。
在非產(chǎn)品相關(guān)的通用詞中，檢索量最高的是行業(yè)通用，占50%。本以為Top檢索詞應(yīng)該會是男士護(hù)膚、男士保濕、男士祛痘之類的，萬萬沒想到，男人最關(guān)心的竟然是自己的眉毛，然后還要瘦臉和美白！更令人驚艷的來了，有7%的檢索內(nèi)容是關(guān)于男士化妝技巧的。
在所有落實(shí)到具體產(chǎn)品的通用詞中，大部分搜索內(nèi)容都是與護(hù)膚品相關(guān)的。主要的檢索量來源于通用產(chǎn)品口碑和通用產(chǎn)品，以及產(chǎn)品詢問。看來男人們心里想的很夢幻，實(shí)際行動(dòng)還是很務(wù)實(shí)??！從以上用戶的檢索詞中，小編又有一新發(fā)現(xiàn)，男人們開始關(guān)注專為男性肌膚問題所涉及的產(chǎn)品了，他們不再滿足于隨手拿個(gè)女票的化妝品來用了。
護(hù)膚和彩妝的檢索占比是86%比14%。2015年的時(shí)候，彩妝的占比只有5%，近一年突飛猛進(jìn)，蹭蹭蹭的漲了80%！潔面和控油祛痘的檢索量那么高，男性朋友們到底是面臨著什么嚴(yán)峻的肌膚問題呢？我們來仔細(xì)探究一下。其中，52%的用戶單純就是想要了解針對男性受眾的潔面產(chǎn)品。39%的用戶想要解決痘痘的問題。
2018/3/2 15:23:33
