互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下，奢侈包裝、貴價(jià)包裝不再受消費(fèi)者的熱捧，反而充分體現(xiàn)快時(shí)尚文化含義的簡(jiǎn)易型包裝更能迎合消費(fèi)者的喜好。我國針對(duì)化妝品過度包裝的要求是，化妝品包裝空隙低于50%，包裝層數(shù)必須限制在3層以下。另外，還有一條不是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，即除初始包裝之外的所有包裝成本總和不宜超過商品銷售價(jià)格的12%。
化妝品，目的在于使消費(fèi)者帶來視覺上的美感，因而，華美的包裝并非能令消費(fèi)者買單。熱倡奢侈包裝的品牌，過多的將心思花費(fèi)在包裝上，反而使外包裝與產(chǎn)品自身質(zhì)量呈現(xiàn)一定的對(duì)比反差，從某種程度上，降低了產(chǎn)品的檔次。加之消費(fèi)水平一直在高升不減，在熱導(dǎo)快時(shí)尚的當(dāng)下，年輕人只想要找到符合自己審美且功效高于外包裝所給預(yù)期的產(chǎn)品。而且，年輕人現(xiàn)在的消費(fèi)渠道主要在線上，拆開快遞后對(duì)化妝品包裝質(zhì)量的評(píng)估往往會(huì)影響他們對(duì)化妝品是否是正品的判斷。
倡導(dǎo)時(shí)尚、簡(jiǎn)約包裝化的包裝，也在有意識(shí)地將彩盒包裝設(shè)計(jì)與需求商產(chǎn)品內(nèi)料結(jié)合，除了能在一定程度上達(dá)到綠色生態(tài)環(huán)保包裝要求外，還因內(nèi)料不同而特別設(shè)計(jì)特殊盒型，在彩盒印刷上，更是選擇當(dāng)下貼合消費(fèi)者喜好的色彩元素，真正做到從終端消費(fèi)者角度出發(fā)，替需求商解決銷量問題。
綠色環(huán)保不再是空喊的口號(hào)，因而，綠色生態(tài)環(huán)保包裝也成為了未來包裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。無害化，無污染、可再生利用的環(huán)保包裝越來越被重視。例如某品牌的保濕液，選擇了環(huán)?？裳h(huán)異型包裝，取出保濕液后，外包裝盒還可以當(dāng)儲(chǔ)物收納盒，進(jìn)行了二次利用，大大降低了浪費(fèi)度。可以看出，外在包裝是否符合綠色環(huán)?；蔀榛瘖y品品牌在市場(chǎng)上角逐的新浪潮。
消費(fèi)者想要的，無非是在不缺乏美感的同時(shí)，又能體驗(yàn)快時(shí)尚的輕便美。同樣，化妝品包裝需要提供的并非是“暴發(fā)戶”式的奢侈包裝，而是能體現(xiàn)文化含義和價(jià)值觀，帶有強(qiáng)烈性格色彩的包裝?！白鳛楫a(chǎn)品的外在形象，產(chǎn)品包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲，依靠產(chǎn)品包裝建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者的親和力仍是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
2018/2/24 10:46:29
