化妝品包裝設(shè)計(jì)規(guī)范有很多，包括包裝的商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等，這些構(gòu)成要素都有一定的設(shè)計(jì)規(guī)范，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，應(yīng)該遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，當(dāng)藝術(shù)與商業(yè)相得益彰，包裝的營(yíng)商價(jià)值將獲得無(wú)限可能。
化妝品種類繁多，有固體化妝品，固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品，液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品，噴霧化妝品等，不同的化妝品有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和規(guī)范。比如說(shuō)液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝設(shè)計(jì)。這類化妝品是數(shù)量最多的，包裝形式也是豐富多彩，主要有：各種造型和規(guī)格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機(jī)溶劑的化妝品的包裝，如指甲油、染發(fā)水、香水、爽膚水等的包裝；塑料袋的復(fù)合薄膜袋（常用于化妝品的經(jīng)濟(jì)袋或較低檔的化妝品的包裝）；各種造型和規(guī)格的塑料瓶（一般要經(jīng)過(guò)精美的裝潢印刷）。這種化妝品包裝設(shè)計(jì)我們可以從外包裝的彩印紙盒設(shè)計(jì)來(lái)提高化妝品的檔次。
化妝品是時(shí)尚的產(chǎn)物，能反映消費(fèi)者在審美意識(shí)上的追求，化妝品包裝為了滿足不同的消費(fèi)層次，包裝容器規(guī)格也越來(lái)越多樣化。邁上認(rèn)為化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注重氣質(zhì)的體現(xiàn)和個(gè)性的張揚(yáng)。但是化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多企業(yè)都加大了對(duì)包裝設(shè)計(jì)上的投入。對(duì)于中低檔化妝品包裝設(shè)計(jì)，往往都是多樣化的，便于消費(fèi)者的選擇，而高檔產(chǎn)品包裝則采取小容量設(shè)計(jì)，以滿足低收入者的需求，特別是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理。
化妝品包裝還有一個(gè)規(guī)范就是設(shè)計(jì)的系列化。什么是化妝品系列包裝設(shè)計(jì)？簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是企業(yè)形象的統(tǒng)一，不同產(chǎn)品的風(fēng)格都有統(tǒng)一的基調(diào)，同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實(shí)際應(yīng)用中，一般有兩種情況：
1、同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)品牌的多種潤(rùn)膚霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助功能不同，再如某個(gè)品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對(duì)于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費(fèi)者的選擇。
2、同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購(gòu)買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格。比如某個(gè)品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售。
包裝是企業(yè)無(wú)聲的銷售員，化妝品包裝正確傳達(dá)企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品特性，結(jié)合流行時(shí)尚元素，不斷變化式樣，順應(yīng)年輕消費(fèi)者個(gè)性化發(fā)展的需要，表現(xiàn)不同層次消費(fèi)者的審美情趣。
2018/1/7 18:12:26
